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DXO包揽TOP2 华为与荣耀在这6年时间中的变与不变

发布时间:2019-09-09作者:admin来源:本站原创点击数:

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  随着全球瞩目的荣耀20系列伦敦发布会在昨晚落下帷幕,2019年的手机圈又不可避免地进入了一个全新的割据时代。全球手机出货量在2018年底之后呈下滑态势,全球范围内还能活着的手机品牌所剩无几,开奖现场8月27日下午开市客卖场暂停营业。,寡头们之间的肉搏也不得不拳拳到肉。全球来说、华为继续给苹果和三星施加压力,国内来说、互联网品牌转型、双品牌涌现,所以现在大家争的不再是“增量”,而是互相的“存量”。这种时候,原地踏步就是等死,向前进绝不能犯错,一招失手很可能就导致满盘皆输,市场几乎不会给你反应和挽救的余地。

  荣耀作为一家互联网模式运作的手机品牌,在2018年年底率先提出品牌升级一事当做一个信号弹的线开年一众双品牌的涌现,小米等互联网品牌发力线下,OV等线下渠道品牌发力线年手机圈的生存游戏全面打响,即便是苹果和三星,同样要靠降价来挽救市场份额。

  这样的大环境,你以为就足够糟糕了吗?不,还可以更糟糕。但是这更糟糕的局面,恐怕只针对华为。不能用安卓系统?不能买元器件?手机还能不能造的出来?手机还能不能升级?在一片沸沸扬扬中,华为的灵魂领袖展示了个人与企业的格局,荣耀也如期召开了历史上首次全球新品发布会,拿出了继华为P30系列之后,又一款主打拍照品质的巅峰之作——荣耀20系列,两兄弟合力拿下了DxO排行榜的TOP2。

  昨晚的发布会,不止是国内外科技媒体关注的焦点,甚至惊动了央视、中国日报、人民日报。

  正如任正非所说,在当下特殊的大环境下,华为只能踏踏实实做好自己的事。华为P30系列的实力已经无需多言,但是荣耀20系列这位小兄弟能否让消费者信服?这次不聊四摄配置参数,我们换个角度来看看过去的6年时间,华为和荣耀的变与不变。

  荣耀成立于2013年,因“水桶机”荣耀6而被人们所熟知。华为真正立足于高端市场始于Mate 7,那是在2014年。也就是说,早在6年前,华为就开始布局双品牌。在芯片层面上,海思的布局更是要追溯到2004年。从当年的荣耀四核爱享版到今天的荣耀20系列,从当年被骂得一无是处的海思K3V2到今天几乎可以和高通骁龙855平起平坐的麒麟980,华为和荣耀在各自的道路上做到了今天的成绩。我们看到的是华为市场份额的不断攀升,哪怕是在行业整体下滑的逆境中,多年坚持下来积累的核心技术,正在逐渐演变为产品的实力,显现出它的价值。

  荣耀的出现,代表了华为对互联网市尝对线上销售的涉足。话题、声量、口碑传播、粉丝经营,这一系列互联网玩法,走到今天和非著名相声演员郭德纲的一句话不谋而合:相声演员拼到最后拼的是文化。

  无论手段多高明,最后还是要靠产品说话,消费者才会真金白银花钱买。线上是流量为基础的话题营销模式,线下又有独特的控货、导购模式,线上线下还需要整体的平衡。到底是拉升品牌调性以提升溢价重要,还是夯实渠道基础重要?必须在在寒冬中找到更多可靠的合作伙伴,而不是吃独食。因为对于线下渠道来说,与合作伙伴的共赢尤其重要。各家自身和面临的局面不同,导致了动作的差异。

  不同的线下思路、品牌定位、产品定价策略,帮助华为和荣耀几乎无重叠地很好地覆盖了线上和线下。前不久云南昆明的荣耀高级体验店,以及即将开业的四川成都荣耀自营线下店面,都是赵明所说的与渠道合作伙伴共赢思想指导下的落地动作。

  20年前,全球手机市场诺基亚独大;10年前,苹果iPhone席卷全球;现如今,安卓生态的产品创新性远超苹果。在不同的历史阶段中,需要直面的对手是不同的。从运营商定制机做到自有品牌手机,华为完成了第一次转型;从荣耀成立,华为开始了双品牌战略;从麒麟芯片、Link Turbo、GPU Turbo、方舟编译器的价值逐渐体现,华为和荣耀正在靠核心技术实力,不断加速上升。

  可以说,苹果iOS和谷歌安卓颠覆了诺基亚的塞班,当时最强的推动力就是移动互联网。一个品牌的发展,当然要靠外力的推动与机遇,但更重要的是自身的修为,格局决定眼界。

  树立自己的品牌,覆盖更多的人群、渠道,华为的每一次转型都会进入新的领域、面对领域中新的对手,在这个过程中,华为“一边开飞机一边修飞机”,既学习也修炼内功。进入新的领域靠创新和品质拉升行业生存空间,而不是靠低价甚至把行业做死。

  很多时候,品牌logo的变化我们是不太会注意到的,品牌本身的视觉效果对消费者的影响也更偏感性。如果不是今天的大环境,我们可能不会去关注哪个品牌是什么精神。但恰恰是这个特殊的时期,我们看到华为创始人任正非的答记者问,再来看华为和荣耀的产品,似乎能感受到一些不同的味道。

  很多时候,拿到一款手机,确实能感受到这个品牌对于产品的态度,对于技术的钻研,对于用户的责任心。相隔6年的产品,体验上的差距肯定是巨大的;相隔6年的产品,工艺水平的提升肯定也是巨大的;相隔6年的同一品牌,是否能让你感受到它的成长,是否能让你看得到它的努力坚持。

  如果从这个品牌身上,让你产生了些许认同感,我想这应该就叫成长吧。返回搜狐,查看更多

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